O autor de Cascades e professor da Wharton chega a Cartagena com uma tese que redefine como as organizações devem pensar a inovação e a inteligência artificial.

Há uma diferença entre adotar inteligência artificial e se transformar com ela. A maioria das organizações está fazendo a primeira coisa e chamando de segunda. Greg Satell dedica décadas a estudar por que essa confusão é tão custosa — e como evitá-la.

Em setembro, ele chega ao ANDICOM 2026.

Da Ucrânia à Wharton: uma trajetória que não segue o roteiro convencional 

Greg Satell é Co-Fundador da ChangeOS, firma global de transformação e gestão da mudança, palestrante internacional e um dos autores de negócios mais influentes de sua geração. Seu livro Cascades: How to Create a Movement that Drives Transformational Change tornou-se um bestseller, e sua obra anterior Mapping Innovation foi selecionada como um dos melhores livros de negócios de 2017.

Professor na The Wharton School e colaborador frequente da Harvard Business Review — com mais de 50 artigos publicados — Satell construiu uma reputação baseada em algo incomum: combinar rigor acadêmico com experiência executiva real.

Porque sua trajetória não é apenas a de um pensador. Foi Co-CEO da KP Media, que escalou de uma pequena empresa privada para uma companhia de capital aberto avaliada em USD $100 milhões com mais de 800 funcionários, vendida para a Ukraine Media Holding em 2010. Passou também 15 anos vivendo e trabalhando na Europa Oriental, incluindo a direção de uma organização de notícias líder durante a Revolução Laranja da Ucrânia — um dos movimentos de transformação política mais estudados do século XXI.

Essa combinação de pensamento e ação é exatamente o que ele traz a Cartagena.

The Physics of Change: por que a IA sozinha não transforma 

A conferência que Satell apresenta no ANDICOM 2026 parte de uma premissa que raramente é dita com clareza nos grandes palcos de tecnologia: a inteligência artificial e a inovação não geram transformação por si sós.

The Physics of Change: How to Turn AI and Innovation Into Genuine Transformation propõe uma leitura diferente do momento que as organizações estão vivendo. Não basta implementar ferramentas — a transformação real exige compreender como a mudança se move dentro de uma organização, quais forças a impulsionam e quais estruturas a freiam.

É uma visão que Satell desenvolveu ao longo de anos de pesquisa e trabalho com organizações líderes no mundo: a mudança tem uma física própria. E as organizações que não a compreendem acabam investindo em tecnologia sem ver resultados.

Por que essa perspectiva é urgente para a América Latina 

Em uma região onde a adoção de IA avança rapidamente, mas a lacuna entre os pilotos e os projetos que escalam permanece ampla, a perspectiva de Satell chega no momento exato. As organizações latino-americanas não precisam de mais argumentos para adotar IA — precisam entender como converter essa adoção em transformação real, sustentável e mensurável.

Quem chegar ao ANDICOM 2026 com Greg Satell não vai ouvir uma apresentação sobre o futuro da inteligência artificial. Vai receber um framework para entender por que suas iniciativas de mudança funcionam ou não — e o que fazer de diferente.

ANDICOM 2026 · 1 a 4 de setembro · Cartagena, Colômbia 

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